Paramount Networkは中米に定着することでFXとAMCを引き継ぐ

「ワコ」、「ヘザーズ」

パラマウントネットワーク

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Paramount Networkの最初の2つの大きなイベントシリーズ「Waco」と「Yellowstone」は、国の中心部で開催されますが、これは偶然ではありません。今日のスパイクとしての長年のアイデンティティから反転した新たにリブランドされたチャンネルは、今では大きなハリウッドスタジオの名前を誇示しているかもしれません。しかし、そのルーツはまだナッシュビルにあります。



それが、Paramountを沿岸部と同じように国中部にアピールするプレミアムベーシックケーブルネットワークにしたいという願望の原動力になったのです。 1月24日を初演する「ワコ」は、マイケルシャノン、テイラーキッチュ、ジョンレグイザモ、ロリーカルキン、メリッサブノイスト、およびカムリンマンハイムを主演し、カルトリーダーのデイビッドコレシュとFBIとの間の現実の1993年のスタンドオフの物語ATF。

“ Yellowstone、”一方、ケビン・コスナーは、国内最大の牧場所有者として主演しています。 10エピソードシリーズは、テイラーシェリダン(“ Hell or High Water”)によって作成および監督されています。

「「Waco」、「Yellowstone」、「Heathers」、または「American Woman」のようなものを見ると、これらの[新しい]ショーのどれでも、FXほど暗くはありません」とケイは言いました。 「彼らはそれを所有している、彼らはそれがとても上手だ。私たちの[ケーブルオペレーター]アフィリエイトの強さ、そして南および中西部での強さを私たちが見ていると思います。必ずしもニューヨークやロサンゼルスほどではありません[ベース]。プログラミングの観点から見ると、他の多くのネットワークにはニューヨーク/ロサンゼルスがあります。対象物。モンタナ州とユタ州で行われる「イエローストーン」のようなものを見ると、それは大きな青い空のように感じられ、非常に異なっており、長い間テレビで見たことがないものです。暗いショーではないことは言うまでもありませんが、現在のプレミアムケーブルテレビにあるいくつかのものよりも少し明るく、少し青い空です。」

その中西部/南部の魅力は、ネットワークのDNAに由来しています。 Paramount Networkは1983年に、音楽、NASCARレース、料理番組、その他のエンターテイメントプログラミングを特徴とするカントリー風のチャンネルであるThe Nashville Networkとして始まりました。しかし、1990年代後半までに、Viacomはネットワークを監視し、より広範な「TNN」に変身しました-そして、頭字語「The National Network」に適合したためです。

その田舎のプログラミングの一部は、2003年までTNNが「究極のファイター」のようなテストステロン中心の料金を特徴とする男性向けチャンネルのSpike TVとしてリニューアルされるまで続きました。しかし、10年の変わり目に、Spikeはより現実的なプログラミング、そして近年では、「リップシンクバトル」のようなショーや、「ツタンカーメン」や「ミスト」のような脚本シリーズで、より一般的なエンターテインメントケーブルネットワークになりました。

しかし、スパイクはナッシュビルネットワークの製品であったため、ケイは「ビル」と呼ぶもので最高のパフォーマンスを発揮し続けました。ナッシュビル、ルイビル、アシュビル、フェイエットビルなどにインスパイアされた、南および中西部の町の略語です。

アレキサンダー・スカルスガルド・ターザントレーラー

「私たちはまだ「ビル」で大きな存在です」と彼は言いました。 「オーディエンスの人口統計を見るとき、あなたはその地理と心理学を見ています。私たちはそれについて考えなければならないと思います。」

そのため、たとえば、パラマウントネットワークでは、「インクマスター」、「バーレスキュー」、「警官」、およびベラトールの総合格闘技などのスパイク料金を引き続き使用します。それでも、Paramountを開始するためのローンチキャンペーンの一環として、同社は異常なことを行いました。それは、ソーシャルメディアのスパイクを破壊しました。ハード。チャンネルの15年にわたる運営を冗談で終了するために、「不正な」ソーシャルディレクターがスパイクに関する怒りのティラデスを投稿し始めました。それに続いて、スパイクのロゴが破壊されたFacebookビデオが続きました。

「正直に言うと、スパイクの構築に14年を費やしたので、そのキャンペーンについて多くのあいまいな感情を抱いていました」とケイは認めました。 「しかし、私たちがそれをした本当の理由は、Spikeがなくなり、Paramount Networkがその場所にいることを視聴者に理解してもらう必要があるからです。私はそれが多くの注目を集めると思いました、それについて書く人々は、うまくいけばその背後にあるユーモアを理解するでしょう。音を立てて、人々に知らせましょう。そのキャンペーンに関係なく、スパイクは存続します。スパイクコンテンツの膨大なライブラリがあります。」

Paramount Networkは、ViacomのCEOであるBob Bakishが、主力のスクリプトネットワークを持ちたいという会社の願いから生まれました。 MTV、VH1、CMT、TV Land、Spikeなど、Viacomのチャンネルの多くは台本に手を出していたため、非効率的でした。

「私たちは、それぞれが年に1つのショーを開始しようとしていて、それを実現するために大金を費やしていることに気付きました」とケイは言いました。 「そして、10回のエピソードを放映し、1年後には、同じ番組を視聴してその番組を視聴している人々を呼び戻す必要があります。」

スパイクが選ばれたのは、ほぼ100%である高解像度の普及率、ケーブルおよび衛星通信事業者との協定などの要因のためです。他のネットワークの作品のいくつかのプロジェクト、特にTV Landの「Heathers」と「American Woman」は、Paramountに移行しました。

「私は「ヘザーのパイロット」を見て、自分に言った、それは素晴らしいショーだ。TVLandの視聴者とどのように機能するか想像もできない。彼らはコメディに夢中です。彼らは少し古いです。彼らはコンテンツをきれいにするのに慣れている」とケイは言った。 「アメリカン・ウーマン」は、アリシア・シルバーストーンとメナ・スヴァリのリードの星の商のためにシフトされました。

別の番組であるMTVの「The Shannara Chronicles」はSpikeに移動し、今週キャンセルされるまでは、おそらくParamountのラインナップの一部だったはずでした。

「評価についてです」とケイは言いました。 「ショーの聴衆の強さは年配の男性であったため、私たちはそれをスパイクに移しました。しかし、私たちは彼らを見ることができませんでした。」

ケイは、パラマウントはテレビネットワークではなく映画スタジオとして知られているため、ブランドの混乱に直面していることを知っています。ネットワークの初期のキャンペーンの一部に「映画を超えて」というキャッチフレーズが含まれているのはそのためです。しかし、ネットワーク「PN」または「TPN」を短縮する最初のアイデアは、古いUPNのように聞こえすぎたため、否定されました。

ハリウッドの例での白塗り

「Paramountブランドには非常に多くの良い点があります」と彼は言いました。 「彼らはそのライブラリについて考えます。「ゴッドファーザー」、「インディアナジョーンズ」、「ミッションインポッシブル」、「トランスフォーマー」。素晴らしいフランチャイズ。かなり広く、特定の種類のエンターテイメントを心に留めているわけではありません。」

Paramountが距離を置かなければならなかったブランドの1つは、「Waco」と「Yellowstone」の両方のプロデューサーであるThe Weinstein Co.でした。会社の名前はこれらのショーにはまったく表示されません。制作会社の新しい名前が登場するかもしれません。

「ネガティブは、ポジティブなものを上回りました」とケイは言いました。 「私たちの誰も、そこで起こったことに関係することを望みませんでした。ショーはそれ自体で語り、ワインスタインの名前は必要ありません。とにかくそれが私たちのマーケティングの大きな部分になるかどうかはわかりません。」

Kayは、デジタル革命が進行中で、2018年にこのような主要な線形チャンネルの立ち上げの背後にいることは少し珍しいことを認めています。「私たちはケーブルネットワークが実際に停止している世界に住んでいます」と彼は指摘します。課題は2つあります。「視聴者を引き付けるために適切な量のマーケティングを確保する」と、混雑した市場で才能を競うことです。 「非常に多くの脚本があり、才能が働くことができる場所が非常に多いので、人々は才能のために並外れた小切手を書いています...私たちは、パラマウントネットワークの世界で、大画面体験を小画面。'

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